18 มกราคม 2569 : นางสาวจันต์สุดา ธนานิตยะอุดม กรรมการผู้จัดการใหญ่ แกร็บ ประเทศไทย เผยว่า แกร็บขยายธุรกิจไปในอุตสาหกรรมโฆษณานับตั้งแต่ปี 2561 ภายใต้ชื่อ GrabAds และได้ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในผู้เล่นคนสำคัญของสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยจุดเด่นในเรื่องความหลากหลายของรูปแบบสื่อโฆษณาทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ การมีฐานลูกค้าเชิงคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง และสามารถเข้าถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่แท้จริงของผู้บริโภค ทำให้ปัจจุบัน GrabAds ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่โฆษณา แต่กลายเป็นโซลูชันการตลาดที่ช่วยให้แบรนด์เติบโตและเข้าถึงผู้บริโภคด้วยรูปแบบที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์”

“เพื่อตอกย้ำจุดแข็งดังกล่าวของ GrabAds และยกระดับความสร้างสรรค์ให้กับวงการโฆษณา ในปีนี้แกร็บจึงได้ริเริ่มจัดงาน GrabAds Trailblazer Awards 2026 ในประเทศไทย เพื่อแสดงให้วงการการตลาดไทยได้เห็นถึงศักยภาพของ GrabAds ผ่านไอเดียสุดครีเอทีฟจากเหล่าแบรนด์ชั้นนำที่กล้าฉีกกรอบการทำโฆษณาแบบเดิมๆ และเปลี่ยนอีโคซิสเต็มของแกร็บเป็นสื่อในการดึงความสนใจของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็น การแปลงโฉมรถ GrabCar เป็น Mini Lounge ให้ผู้โดยสารได้ทดลองน้ำหอม หรือการเปิดตัว Mascot ผ่านขบวนรถ GrabBike เป็นต้น โดยเราหวังว่าแคมเปญรางวัลเหล่านี้จะช่วยต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ให้กับนักการตลาด และยกระดับการทำโฆษณาให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในยุคดิจิทัลได้อย่างโดนใจและมีประสิทธิภาพ” นางสาวจันต์สุดา กล่าวเพิ่มเติม

นางสาวปุณณดา เหลืองอร่าม รองผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานธุรกิจองค์กรและโฆษณา แกร็บ ประเทศไทย เสริมว่า สำหรับเกณฑ์การตัดสินของ GrabAds Trailblazer Awards 2026 ซึ่งเป็นเวทีของผู้นำความคิดสร้างสรรค์ ที่กล้าบุกเบิกการทำการตลาดรูปใหม่ ประกอบด้วย 6 ด้าน ได้แก่ การใช้ไอเดียสุดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างความแปลกใหม่และแตกต่าง (Boldness) ความเข้าใจในพฤติกรรม และยึดความต้องการผู้บริโภคเป็นหลัก (Audience Centricity) การใช้นวัตกรรมและฟีเจอร์ใหม่บนแพลตฟอร์ม เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญ (Craft in Execution) การใช้ช่องทางที่หลากหลายบนอีโคซิสเต็มของแกร็บ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ได้อย่างไร้รอยต่อ (Ecosystem Integration) การสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับธุรกิจ (Impact) รวมไปถึงการสร้างมาตรฐานใหม่เพื่อให้แบรนด์อื่นๆ สามารถนำใช้ต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ได้ (Scalability) ซึ่งทุกแบรนด์ที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ล้วนได้สร้างผลงานอันยอดเยี่ยม สอดคล้องกับเกณฑ์การตัดสิน และเหมาะสมที่จะเป็นกรณีศึกษาที่ดีสำหรับวงการโฆษณาต่อไป

สำหรับงาน GrabAds Trailblazer Awards 2026 ในปีนี้ ได้มีการมอบรางวัลทั้งหมดใน 18 สาขา ให้กับ 16 แบรนด์ชั้นนำจากหลากหลายอุตสาหกรรม โดยมี 3 แบรนด์และเอเจนซี่ ที่สามารถคว้าสุดยอดรางวัลแห่งปีซึ่งถือเป็นไฮไลท์สำคัญของงานในปีนี้ อันได้แก่

Maybelline New York คว้ารางวัล “Trailblazing Brand of the Year” จากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint ที่ได้เนรมิตพื้นที่ใจกลางเมืองให้เป็น IRL (In Real Life) Pop-up Store เพื่อโปรโมตลิปทินท์ Teddy Tint พร้อมการใช้แกร็บอีโคซิสเต็มแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นการทำให้ GrabCar และ GrabBike กลายเป็นบิลบอร์ดเคลื่อนที่ ผ่านการทำ Car Wrap หมวกกันน็อคหมีที่สะดุดตา และ Car Icon บนแอปพลิเคชันระหว่างรอรถ พร้อมสร้างผลลัพธ์ด้วยยอดขายกว่า 24,000 ชิ้นภายใน 2 สัปดาห์

Wavemaker ที่คว้ารางวัล “Trailblazing Agency of the Year” จากการเป็นเอเจนซี่ที่เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และความกล้าทดลองสิ่งใหม่ เห็นได้จากหลากหลายแคมเปญของเวฟเมคเกอร์ที่ได้รับรางวัลมากมายในปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น การจับมือระหว่างสองแบรนด์สุดไอคอนิก Oreo x Coca-Cola ภายใต้ไอเดียสุดแหวกแนวกับแคมเปญ “คู่ซี้ลิมิเต็ด” การสร้างประสบการณ์แจกกันแดด Garnier UV Cooling แบบใหม่ผ่าน GrabBike การเปลี่ยนท้องถนนให้กลายเป็นรันเวย์ จากการจัดขบวนแห่ขนตางอนด้วยมาสคาร่ายักษ์บนรถ GrabCar เพื่อโปรโมต Maybelline Firework Mascara ของเมย์เบลลีน และการพลิกประสบการณ์การเดินทางให้เป็นโชว์รูมน้ำหอมเคลื่อนที่ของ Lancôme’s Idôle House เป็นต้น

Lancôme ที่คว้ารางวัล “Trailblazing Grand Prix” ซึ่งถือเป็นรางวัลสูงสุดของงาน ที่มอบให้กับแคมเปญเดียวที่สามารถนิยามความเป็นผู้บุกเบิก (Trailblazing) ได้อย่างแท้จริง โดยแคมเปญ Discover The Idôle In You ได้ยกระดับประสบการณ์ Immersive Marketing ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ผ่านการผสานออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ (O2O Activation) ถ่ายทอดความหรูหรา ผ่านองค์ประกอบด้านกลิ่น เสียง และการตกแต่งภายในรถ พร้อมเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมของกลุ่ม Gen Z ได้อย่างเป็นธรรมชาติ จนกลายเป็นกรณีศึกษาของแบรนด์ระดับพรีเมียม ในทำแคมเปญบนอีโคซิสเต็มของแกร็บที่สามารถสะท้อนแนวคิดของผลิตภัณฑ์ ควบคู่ไปกับการสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจนให้เกิดขึ้นจริง

ภายในงานยังได้มีการประกาศรางวัลในสาขาอื่นๆ อันได้แก่

สาขา Immersive Brand Experience Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถเปลี่ยนทุกมิติของการใช้ชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ให้กลายเป็นประสบการณ์รูปแบบใหม่ที่น่าจดจำ

• รางวัล Gold เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint
• รางวัล Black เป็นของ Lancôme จากแคมเปญ Discover The Idôle In You
• รางวัล Black เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Firework Mascara

สาขา Collaboration Champion Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่เป็นการผสานความร่วมมือของสองแบรนด์ เพื่อก่อให้เกิดเป็นปรากฏการณ์ที่สามารถรวมความแตกต่างได้อย่างลงตัว

• รางวัล Gold เป็นของ Oreo x Coca-Cola
• รางวัล Black เป็นของ KFC x Butter Bear
• รางวัล Black เป็นของ Pepsi x KFC Group Order

สาขา Trial Activation Mastery Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถเปลี่ยนการทำการตลาด ที่มุ่งเน้นการส่งมอบผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง ให้กลายเป็นยอดขายที่จับต้องได้จริง

• รางวัล Gold เป็นของ Garnier จากแคมเปญ Garnier Super UV Cooling
• รางวัล Black เป็นของ Lancôme จากแคมเปญ Discover The Idôle In You

สาขา Visual Impact Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถใช้พลังของภาพ มาถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างสร้างสรรค์และทรงพลัง

• รางวัล Gold เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Firework Mascara
• รางวัล Black เป็นของ Garnier จากแคมเปญ Garnier Super UV Cooling
• รางวัล Black เป็นของ Pepsi จากแคมเปญ You Can’t Hide Great Taste

สาขา Fandom Activation Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถปลุกพลังแฟนด้อม ให้เปลี่ยนความชื่นชอบเป็นยอดขาย พร้อมกลายเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ในอนาคต

• รางวัล Gold เป็นของ Fanta จากแคมเปญ Wanta Fanta
• รางวัล Black เป็นของ Pepsi x KFC Group Order
• รางวัล Black เป็นของ McDonald’s จากแคมเปญ McFriedChicken Fans Fest

สาขา Cultural Resonance Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถหยิบยกวัฒนธรรมและบริบททางสังคม มาสร้างผลกระทบให้เกิดขึ้นในวงกว้าง

• รางวัล Gold เป็นของ Coca-Cola จากแคมเปญ Coca-Cola FOODMARKS
• รางวัล Black เป็นของ Pepsi x KFC Group Order
• รางวัล Black เป็นของ King Power จากแคมเปญ King Power Rangnam’s Songkran Festival อภิมหาสงกรานต์รางน้ำ มโหฬารมหาสนุก

สาขา Gen Z Engagement Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถนำเสนอไอเดียด้านโฆษณา การตลาด และการทำคอนเทนต์ เพื่อเจาะใจคน Gen Z

• รางวัล Gold เป็นของ Pepsi จากแคมเปญ You Can’t Hide Great Taste
• รางวัล Black เป็นของ Fanta จากแคมเปญ Wanta Fanta
• รางวัล Black เป็นของ Coca-Cola จากแคมเปญ Share a Coke

สาขา Audience Insights Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถใช้อินไซต์ของผู้บริโภคมาเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ของแบรนด์ได้อย่างเฉียบคม

• รางวัล Gold เป็นของ McDonald’s
• รางวัล Black เป็นของ Thailand Privilege Card

สาขา Seasonal Impact Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถยกระดับการสื่อสาร เพื่อดึงความสนใจในช่วงเวลาสำคัญประจำฤดูกาลได้อย่างโดดเด่น

• รางวัล Gold เป็นของ KFC จากแคมเปญ KFC Slash Special Deal
• รางวัล Black เป็นของ Café Amazon จากแคมเปญ Café Amazon Year-End Surprise
• รางวัล Black เป็นของ Wall’s จากแคมเปญ Valentine’s Day SweetHeart Ice Cream

สาขา O2O Immersion Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถผสานโลกออนไลน์และออฟไลน์เข้าไว้ด้วยกันได้อย่างไร้รอยต่อ เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ของแบรนด์ที่น่าประทับใจให้กับผู้บริโภค

• รางวัล Gold เป็นของ Lancôme จากแคมเปญ Discover The Idôle In You
• รางวัล Black เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint

สาขา Collectibles Conqueror Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถสร้างสินค้าที่มีความเอ็กซ์คลูซีฟ และแปลกใหม่ จนควรค่าแก่การสะสมและซื้อซ้ำ

• รางวัล Gold เป็นของ Café Amazon จากแคมเปญ Café Amazon Year-End Surprise
• รางวัล Black เป็นของ KFC x Butter Bear
• รางวัล Black เป็นของ McDonald’s จากแคมเปญ A Minecraft Movie Meal

สาขา Transport-Driven Commerce Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถใช้แรงจูงใจด้านการเดินทาง เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างสร้างสรรค์

• รางวัล Gold เป็นของ SC Asset จากแคมเปญ ดูบ้านใหม่ ไป Grab ฟรี

สาขา Early Mastery Trailblazer รางวัลสำหรับนักโฆษณาหน้าใหม่ ที่สามารถใช้งาน GrabAds ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

• รางวัล Gold เป็นของ Lancôme

สาขา Small But Mighty Trailblazer รางวัลสำหรับแบรนด์เล็กที่คิดใหญ่ จนสามารถสร้างผลลัพธ์ได้อย่างโดดเด่น

• รางวัล Gold เป็นของ Elbasha Turkish & Lebanese Restaurant

สาขา Rising Agency Of The Year รางวัลสำหรับเอเจนซี่ดาวรุ่ง ที่กล้าคิด กล้าทำ จนสามารถสร้างผลงานสุดสร้างสรรค์และเป็นที่ชื่นชม

• รางวัล Gold เป็นของ Publicis

สำหรับผู้ที่สนใจสามารถดูรายละเอียดของแคมเปญที่ชนะรางวัลเพิ่มเติมได้ที่ grabadstrailblazerawards.com/thailand