14 กันยายน 2563 : ป้ายโฆษณาที่เป็นที่จดจำมักมีองค์ประกอบภาพที่โดดเด่นสะดุดตา แต่ป้ายโฆษณาของโครงการ ‘Dim Light Ads’ โดย “กรุงศรี ออโต้” กลับเลือกที่จะเปลี่ยนสื่อโฆษณากลางแจ้งให้กลายเป็นการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับประเด็นความปลอดภัยท้องถนนได้อย่างแยบยล จนสามารถคว้ารางวัลจากเวทีโฆษณาจำนวน 3 รางวัลจาก 2 เวทีในระดับประเทศและระดับเอเชีย

จากรายงานของสหรัฐอเมริกาในปี พ.ศ.2561 โดย Insurance Information Institute (III) พบว่า อุบัติเหตุบนท้องถนนจำนวน 6-9% เกิดจากปัจจัยภายนอกที่เบี่ยงเบนความสนใจของผู้ขับขี่ รวมไปถึงป้ายโฆษณาจอ LED ขนาดใหญ่ ซึ่งส่งแสงที่สว่างจ้าในตอนกลางคืน และทำให้ทัศนวิสัยของผู้ขับขี่ยานพาหนะบนท้องถนนลดลง จนอาจเกิดภาวะสูญเสียการมองเห็นชั่วขณะ (Momentary Blindness) สำหรับในประเทศไทย สื่อโฆษณาดิจิทัลมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของ Plan B Media ผู้นำด้านสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย พบว่า จำนวนสื่อโฆษณาดิจิทัลนอกที่อยู่อาศัยในเครือข่ายของบริษัทฯ เติบโตขึ้นกว่าเท่าตัวในปีที่ผ่านมา โดยจาก 400 จอภาพในปี 2561 เป็น 943 จอภาพในปี 2562¹

“กรุงศรี ออโต้” ผู้นำธุรกิจสินเชื่อยานยนต์ครบวงจร เครือธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) เล็งเห็นถึงความสำคัญของปัญหาดังกล่าว จึงสร้างสรรค์โครงการ Dim Light Ads ด้วยการลดแสงไฟของโฆษณาทั้งหมดของกรุงศรี ออโต้ บนจอ LED จำนวน 112 ป้าย ซึ่งมีอัตราการมองเห็นเฉลี่ย 133 ล้านครั้งภายในหนึ่งเดือนหลังจากเริ่มแคมเปญ ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2562 เป็นต้นมา

โดยอีกหนึ่งความน่าสนใจของโครงการ คือ เป็นการลดความสว่าง (Brightness) แต่ผู้สัญจรไปมายังสามารถมองเห็นภาพต่างๆ ได้ชัดเจน ซึ่งต้องอาศัยการลดค่าความเปรียบต่าง (Contrast) เพิ่มสี (Color) และเน้นพื้นที่โทนมืดของภาพ (Highlight) ให้เด่นชัดขึ้น ทำให้สามารถลดความสว่างของจอ LED ปกติซึ่งมีค่าความสว่างประมาณ 800 ลักซ์ ให้เหลือ 200 ลักซ์ โดยเป็นค่าความสว่างที่ปลอดภัยต่อการมองเห็น